Programmatic pozwala na kupowanie emisji reklam w Internecie w czasie rzeczywistym, a sprzedaż odsłon odbywa się w systemie aukcyjnym. Głównym wyróżnikiem programmatic jest to, że kupowane są wyświetlenia reklamy, które docierają do konkretnych użytkowników. To jednak tylko część złożoności tego systemu. Dzięki danym, jakimi są obudowane kampanie, można je bardzo dobrze targetować i znajdować użytkowników, na których w danym momencie reklamodawcy zależy najbardziej oraz w miejscach, których tego oczekuje. Cały proces przebiega automatycznie, co znacząco zmniejsza ingerencję człowieka. Zespół tri-table poszedł krok dalej – chcąc maksymalnie wykorzystać możliwości, jakie daje programmatic, stworzyliśmy nasz autorski ad serwer, który łączy zakup automatyczny z tradycyjnym kanałem sprzedaży.

Oferujemy możliwość zakupu kampanii programatycznych w następujących modelach:

• Aukcje otwarte (RTB, open auction, open market) dostępne są dla wszystkich reklamodawców na tych samych zasadach, a odsłonę wygrywa ten podmiot, który zaoferuje najwyższą cenę. Cały proces odbywa się w czasie rzeczywistym.
• Aukcje prywatne (private auctions) pozwalają wydawcy sprzedać powierzchnię reklamową na zasadach aukcji, w której udział mogą brać tylko zaproszone podmioty. Jest to metoda zakupu zbliżona do otwartej licytacji, jednak wydawca wybiera reklamodawców, którzy mogą być jej uczestnikami.
• Preferred deals to metoda realizacji kampanii programatycznej, w której reklamodawca kupuje wybraną powierzchnię reklamową po stawce wcześniej uzgodnionej z wydawcą. Tri-tale oferuje możliwość wyboru następujących kryteriów targetowania w przypadku kampanii preferred deals:
  • witryny (np. wykop.pl, wirtualnemedia.pl, kwejk.pl)
  • tematykę (biznes, zdrowie, moda, motoryzacja, edukacja, kulinaria, parenting, turystyka, rozrywka, kobieta, sport, muzyka, lokalne, mężczyzna, gaming)
  • formaty reklamowe (np. postitial, screening, welcome screen, halfpage, rectangle)
  • placementy (np. strona główna)
  • widoczność (60%, 70%, 80%, 90%)
  • priorytet emisji (first look)
  • czas kontaktu (5 sek, 10 sek, 15 sek, 20 sek)
  • widoczność + czas kontaktu (np. 5 sek i 60% widoczności)
  • CTR (np. min 0,20%)
  • geotargetowanie (np. woj. mazowieckie, Warszawa)
  • urządzenia (desktop, mobile, tablet, TV).
• Programmatic guaranteed jest metoda najbardziej zbliżona do tradycyjnego zakupu reklamy online. Szczegóły transakcji takie jak cena oraz powierzchnia są uzgadniane pomiędzy sprzedającym a kupującym, a ilość odsłon do zakupu jest zagwarantowana przez wydawcę. Kampania realizowana jest u wydawcy na najwyższym priorytecie, przed wszystkimi innymi modelami zakupu pragmatycznego, jak i bezpośredniego.

Dane:

Pozyskujemy dane o użytkownikach naszych witryn wykorzystując do tego różnego rodzaju cyfrowe identyfikatory first party: CriteoID, ID5, TTD, PubCommonId i Lotame. Dane zawierające m.in. informacje o demografii, czy zainteresowaniach oferujemy klientom kupującym naszą powierzchnię w modelu preferred deals. Nasze dane reklamodawcy mogą kupić również poprzez platformę DMP Adform oraz Eyeota.

Technologie:

Deale progaramatyczne realizujemy przede wszystkim w SSP Adform, Equativ, Xandr, Magnite, Pubmatic i Google AdManager. Kampanie RTB realizujemy w oparciu o ponad 30 platform SSP, z którymi technologia tri-table jest bezpośrednio zintegrowana.

Kreacje:

Na potrzeby działań realizowanych dla naszych klientów tworzymy kreacje graficzne oraz dostosowujemy je do technicznych wymagań emisji. Gwarantujemy szybką i sprawną realizację projektów. Oferujemy rozwiązania dedykowane pod konkretną kampanię reklamową, zapewniając jej wykonanie od pomysłu do realizacji.

programmatic@tri-table.com
+48 22 618-15-43